Mikkeller Beer Bar

Under Roskilde Festival 2025 var vi endnu en gang med til at løfte stemningen og skabe magiske møder mellem brand og festivaldeltagere. Sammen med Carlsberg DK og Mikkeller stod vi bag udviklingen af Mikkeller Beer Bar – en farvestrålende og legende brandaktivering placeret ved Arena.

Baren tog udgangspunkt i Mikkellers alkoholfri sommerøl ’Drink’in the Sun’ og blev skabt som et fysisk univers, hvor solskin, sommer og kreativ energi smeltede sammen. Vores mål? At give festivaldeltagerne en oplevelse, hvor man ikke bare drikker en øl – men træder ind i Mikkellers ikoniske univers.

Med Drink’in the Sun som omdrejningspunkt, skabte vi en bar, hvor farver, former og materialer spillede sammen i en visuel fortolkning af øllen: let, forfriskende og fuld af liv. Vi byggede videre på Mikkellers visuelle DNA og blandede det med en 70’er-inspireret skater-vibe. Resultatet blev en bar med farverige elementer, lysskilte, en skaterampe omdannet til siddepladser og en fotovæg med karakteristiske Mikkeller-motiver.

Som en del af aktiveringen inviterede Mikkeller Running Club til morgenløb på festivalpladsen – og der var stor opbakning og smil hele vejen rundt. Når dagen tog fart, forvandlede baren sig til et socialt mødested, hvor hundredvis af gæster nød solen, mens musikken buldrede fra Arena.

Her kunne man slappe af, tage billeder, hænge ud med venner – eller bare gribe en iskold øl i en bar, hvor funktionalitet og visuel wow-effekt gik hånd i hånd.

Brandaktiveringer på Roskilde Festival er noget særligt for os i RFX. Det er her, vi forener kreativitet, strategi og produktion – og sammen med passionerede partnere skaber noget, der rækker ud over øjeblikket.

Mikkeller Beer Bar indgår som brandaktivering på festivalpladsen i perioden 2025-2027.